A pesquisa acadêmica tem demonstrado o poder da recomendação pessoal, realizada por formadores de opinião sobre os consumidores, superando em eficiência outros canais de comunicação a exemplo da propaganda, especialmente no que diz respeito à decisão de compra de serviços e pacotes turísticos. A compreensão das circunstâncias atitudinais que afetam a recomendação pessoal de uma localidade turística constituiu importante fator de sucesso entre as empresas que operam neste negócio. Assim, o principal objetivo da presente dissertação está em avaliar afeição positiva, afeição negativa, qualidade do serviço, valor hedônico, valor utilitário e satisfação, como construtos antecedentes, considerados por turistas estrangeiros, na intenção de recomendar a Ilha Grande, localizada em Angra dos Reis, RJ. A análise foi conduzida por meio de uma modelagem de equações estruturais, aplicada sobre uma amostra transversal de 203 turistas estrangeiros. Com relação à relevância, como antecedentes da recomendação pessoal, verificou-se que a afeição negativa não contribuiu para a explicação do modelo e, que a satisfação e o valor hedônico foram identificados como dois importantes construtos. Concluiu-se que apenas a faceta positiva da emoção, a afeição positiva, foi capaz de influenciar no valor hedônico.