O presente trabalho trata dos conflitos entre o desenvolvimento turístico desregrado e o processo de urbanização da Ilha Grande, no litoral sul do Estado do Rio de Janeiro. Através de um breve relato histórico, pretende-se entender como se deu a turistificação do lugar sem nenhum planejamento capaz de estruturá-lo para um tipo de turismo adequado ao seu potencial. Após, é feita uma análise do Plano Diretor de Turismo da Ilha Grande, encomendado pela Prefeitura local na tentativa de diagnosticar e corrigir os rumos do desenvolvimento estabelecido. Ao final, são definidas algumas propostas visando contribuir com as diretrizes estabelecidas pelo Plano.